Las mujeres son el único grupo explotado de la historia cuya denigración ha sido idealizada (
Erica Jong)
Inicio con esta entrada una reseña de los diferentes anuncios que podemos encontrarnos en la prensa escrita, que colabora en tanto en cuanto los publica con el mantenimiento y el fomento del machismo más rudimentario, base sobre la cual se cimenta la violencia contra las mujeres.
El objetivo no es únicamente denunciarlos en La Letra Escarlata, sino también que quienes me leáis podáis enviar vuestras quejas a las propias compañías que se anuncian. Esta práctica la lleva a cabo desde hace muchos años la legendaria revista feminista de Estados Unidos,
Ms. Magazine, habiendo conseguido en bastantes ocasiones que se retiraran los denigrantes anuncios. Por ello, siempre incluiré datos para contactar con el anunciante.
Creo firmemente que siempre hay que denunciar y protestar. Una voz no hace nada, pero muchas voces unidas consiguen el cambio, o al menos alguna mejora.
La Letra Escarlata siempre ha sido un blog POSITIVO en el sentido de que nunca ha perdido la esperanza de que las cosas vayan mejor. Me niego a contaminar más aún la blogosfera con escritos deprimentes sobre lo terrible que es el mundo o lo mal que nos van las cosas. Ahora, más que nunca, necesitamos voces-vitamina, voces-cohete, voces constructivas.
Y ahora, a por el anuncio de hoy.
En
El País de este domingo (
no es la primera vez que me quejo de la colaboración con el sexismo que ejerce con frecuencia este diario) me encuentro con el anuncio cuya imagen ilustra este post.
Otro de esos anuncios en los que el cuerpo de una mujer parece inseparable del producto que se trata de vender.
De lo primero que una se da cuenta es que va dirigido únicamente a los hombres. Las camisas de hombre les quedan mejor a ELLAS, el uso de la tercera persona del plural mantiene el viejo tópico de que el vino es cosa de hombres. ¡Madre mía, a estas alturas! Eso sí, no te olvides de invitarla a una copita cuando te la lleves a casa porque no tardará en quedarse completamente desnuda (no parece llevar nada debajo de la camisa) y poner una extraña postura con el cuello, los brazos y las piernas que pretende ser sugerente. Las mujeres son presentadas como objetos sexuales que existen para dar placer a los hombres o ensalzar su estatus.
La foto, como siempre, retocada. El bronceado, la perfección de sus piernas sin estrías, los dientes… La belleza inalcanzable que siempre muestran los anuncios. La foto, como siempre, limitada a un tipo de mujer (joven y blanca) que obvia a todas las demás en cuanto a raza, altura, peso, edad o cualquier otro rasgo. Creando el canon que "vale".
En realidad, este mismo análisis se podría realizar a muchos otros anuncios. Y es que la falta de imaginación del patriarcado daría hasta risa, si no fuera por el daño que nos hace.
Protesta al anunciante:
Por e-mail, haciendo clic
aquí.
Por carta:
C/ Constitución, 23
13300 Valdepeñas (Ciudad Real)
Por teléfono: +34 926322788
Por fax: +34 926321054
